Foco e marketing alavancam os sindicatos, afirmam palestrantes

Planejamento e marketing sindical foram o tema da última mesa de debates do curso A comunicação para enfrentar o retrocesso, promovido pelo Centro de Estudos da Mídia Alternativa Barão de Itararé, dia 29, em São Paulo.

O jornalista gaúcho Clomar Porto considerou que “está colocado para o sindicatos superar um modelo de gestão há muito consolidado. O modelo de sindicato anterior à reforma trabalhista não voltará mais. Pesquisa da FGV apontou que 60% dos brasileiros têm visão negativa dos sindicatos. Temos que nos contrapor a isso e buscar filiar o maior número de trabalhadores. O grande desafio é como garantir a situação financeira da entidade.

Nisso, a comunicação tem papel estratégico. Comunicação sintonizada com a política, o programa e os objetivos mais importantes da direção sindical”.
Chico Malfitani, jornalista e publicitário, dirigiu o primeiro programa de TV do PT, em 1984, comandou as campanhas que elegeram Luiza Erundina, prefeita de São Paulo; Eduardo Suplicy, senador por São Paulo; Aldo Tinoco, prefeito de Natal (RN); Wilma de Faria, prefeita de Natal e governadora do Rio Grande do Norte; Willian Dib, prefeito de São Bernardo do Campo (SP) e João Paulo Kleinubing, prefeito do Blumenau (SC). Para ele, “se o nosso discurso não chegar no coração e na mente de quem queremos atingir, ele perde sua razão de ser. Sem comunicação não há solução. Qual o mote nosso para contrapor ao mantra da direita em torno da corrupção? Precisamos defender o Brasil para os brasileiros – porque 95% dos brasileiros não querem a política de Temer.

Marketing é emoção, tem que tocar o coração das pessoas, mas é preciso ter foco. Esse o desafio para os comunicadores. A galinha cacareja porque botou o ovo – ela tem um foco: comunicar que pôs o ovo. A comunicação deve ser a primeira a saber de uma estratégia, para trabalhar no sentido de efetivá-la. Assim nos partidos políticos, no movimento social e no movimento sindical. A secretaria de comunicação está à serviço da política da entidade”.

À tarde, os participantes do curso trocaram experiências e debateram a melhoria da comunicação em suas entidades.

Carlos Pompe